31
Comment suivre le déroulement d’un partenariat Web?
Posté par | dans Partenariat | le 31 janvier 2008
Pour continuer le billet sur « l’intérêt d’un partenariat », j’ai décidé de placer ce début d’année sous le signe du Comment ?
Je vais vous présenter différents billets traitant de différents aspects des partenariats notamment web. Du comment valoriser votre contenu à comment le sécuriser légalement.
Commençons tout de suite par :
Comment suivre le déroulement d’un partenariat web ?
Dans un précédent billet, j’expliquais une approche pour juger l’intérêt d’un partenariat web. Mettre le partenariat en place et juger de son intérêt est une chose, le suivre en est une autre. Entre la théorie et la pratique il y’a souvent de grandes différences. Même si les partenaires ont tout vérifié ensemble, il reste parfois des zones d’ombre que nous ne pouvons maitriser avant la mise en place du partenariat et de son déroulement.
Pour des partenariats web d’échange, d’image ou de contenu, il est important d’attendre quelques semaines, voir mois, avant de voir les retombés. Votre rubrique ou votre opération doit prendre le temps de s’installer sur le site partenaire. Les premiers commentaires des internautes peuvent vous permettre de rectifier quelques approximations dans l’approche de vos cibles. Il ne faut pas s’affoler si vous voyez que la mayonnaise ne prend pas tout de suite. Grâce à des outils comme Xiti (payant) ou DirectStat (gratuit, plus pour très longtemps) ou bien encore Google Analytic (gratuit), vous pouvez aisément suivre le nombre de visiteur de la rubrique et voir l’évolution de trafic au fur et à mesure. Si votre rubrique possède différents contenus, services, vous pouvez connaître celles qui sont le plus visités et donc savoir ce qui intéresse le plus les internautes. Cela est très important et intéressant, car vous pouvez proposer plus facilement des contenus/services qui sont en accord avec la cible et donc générer plus de trafic, pour au final vous faire plus connaître et satisfaire au mieux les visiteurs.
D’autre part, je vous invite fortement à Taguer vos bandeaux pubs avec Xiti. Cela vous donnera une bonne idée du trafic généré vers votre page ou votre service
N’hésitez pas également à mettre un capping de 2 ou 3 sur chacun des bandeaux. Cela vous permet de ne pas diffuser 10 fois le même bandeau par jour au même internaute et donc d’optimiser votre campagne sur le site partenaire.
Dans le suivi d’un partenariat, tout dépend de vos objectifs. Soit vous recherchez à créer du trafic, soit de l’image, soit les deux. Selon vos objectifs, vos préoccupations de résultats et de moyens ne seront pas les mêmes. Mais cette thématique donnera lieu à un prochain billet sur la mise en avant d’un partenariat.
Analyse, déroulement, Partenariat, Stratégies, techniques, Web
